Levi's džinsi ir nevainojamas kvalitātes, perfekta piegriezuma un perfekta stila. Neskatoties uz zīmola milzīgo popularitāti, tā nosaukums joprojām rada jautājumus. Daudzi cilvēki šaubās, kā to pareizi izrunāt: Levis vai Levi's – mūsdienās abas iespējas tiek aktīvi izmantotas sarunvalodā. Lai netiktu uzskatīts par analfabētu, ir vērts izprast vārda Levi's izrunas nianses. Jums vajadzētu arī uzzināt par uzņēmuma izcelsmi, kas izskaidro tā nosaukuma rakstīšanas īpatnības.
Leģendārā zīmola vēsture
Džinsus kā bikšu veidu 19. gadsimtā izgudroja Bavārijas ebrejs Lēbs Štrauss. 18 gadu vecumā viņš emigrēja uz Ameriku, kur kopā ar brāļiem sāka darboties galantērijas biznesā. Lai ātri pielāgotos jaunajai valstij, jauneklis nomainīja savu vārdu (tas sāka izrunāties amerikāņu manierē) un kļuva par Levi Štrausu (dažos avotos minēti Štrauss un Štrauss).
Viens no viņa preču braucieniem pilnībā mainīja viņa dzīvi. Pa ceļam uz Sanfrancisko Levi pārdeva ārzemēs iegādātos jaunos izstrādājumus. Viss, kas viņam bija palicis pāri, bija vecais audekls. Saskaņā ar viņa plānu viņam bija jāatgriežas pēc vēl vienas partijas, bet viņš to izdarīja citādi. Levi izdomāja jaunu izturīgu bikšu modeli lauksaimniekiem un atlikušo audumu atdeva drēbniekam, lai tas tās uzšūtu. Gatavos izstrādājumus nekavējoties iepirka vietējie zelta meklētāji. Iedvesmojoties no panākumiem, jaunais uzņēmējs palielināja ražošanas apjomus, iepērkot audumus no visiem kuģiem vietējā ostā. Drīz viņš izveidoja savu uzņēmumu Levi Strauss & Co.
Galanterijas preču bizness plaši attīstījās. Stingru audeklu galu galā nomainīja džinss — blīvs tvīla audums. Pateicoties tam, džinsu zilā krāsa tagad tiek uzskatīta par tradicionālu. Levi izmantoja šo materiālu, lai uzšūtu pirmos klasiskos džinsus, kas savu popularitāti nav zaudējuši līdz pat šai dienai.
Uzņēmums, ko dibināja Bavārijas ebrejs, joprojām pastāv viņa brāļadēlu vadībā. Neskatoties uz sīvo konkurenci, tas ieņem vienu no vadošajām pozīcijām savā jomā.
Pirmais oficiālais Levi Strauss & Co izlaistais modelis bija Levi's 501 džinsi.
Pēdējo simts gadu laikā uzņēmuma darbā maz kas ir mainījies. Levi's mantinieki veiksmīgi izmanto sava senča sasniegumus. Levi's džinsi tiek vērtēti ne tikai to labās kvalitātes dēļ. Īpašu nozīmi piešķir fakts, ka tie bija pirmie un tādi paliks mūžīgi.
Neatbilstību iemesli virsrakstā
Levi Strauss dibinātā uzņēmuma ražotos džinsus sauc par Levi's. Versija Levis tiek uzskatīta par nepareizu. Šāda rakstība uz etiķetes var nozīmēt tikai viltojumu:
- Apostrofa klātbūtne norāda, ka lietvārds ir piederības formā. Saskaņā ar angļu valodas noteikumiem šādiem vārdiem tiek pievienota galotne 's. Galu galā burtiski Levi's jeans nozīmē "Levis jeans".
- Zīmola radītāja vārds angļu valodā tiek rakstīts kā Levi un izrunāts kā Levay. Attiecīgi preču zīmes nosaukums skanēs kā Levais.
- Ja lasīsiet nosaukumu krievu stilā, tas noteikti būs Levi. Un loģiski, ka zīmola nosaukums pārvēršas par Levis. Tomēr daudzi uzskata, ka ir jāsaglabā angļu vārdu skanējuma oriģinalitāte, tāpēc biežāk tiek izmantota pirmā iespēja nekā otrā.
Apspriežot pareizu vārda Levis vai Levais pareizrakstību, ir vērts pievērst uzmanību arī vārda Levi's transkripcijai. Angļu valodai ir divas versijas, un tās ievērojami atšķiras viena no otras:
- Britu — [li:vaɪz];
- Amerikāņu — [levəs].
No britu viedokļa zīmolu džinsi būtu jāsauc par Levi's, kas atšķiras no Levis vai Levi's. Taču saskaņā ar amerikāņu transkripcijas noteikumiem nosaukums izklausās pēc Levi's. Un šī ir pareizā izvēle, jo džinsu dzimtene ir Amerika, nevis Anglija.
Debates par to, kā izrunāt Levi's, iespējams, turpināsies vēl gadu desmitiem. Taču, godīgi sakot, tas neietekmēs džinsu kvalitāti. Tie nezaudēs savu vērtību, lai kā tos sauktu.
Kā pareizi izrunāt citus modes zīmolus
Levi's zīmols nav vienīgais, kura izruna NVS valstīs rada zināmas grūtības. Ārzemju nosaukumi vienmēr tiek rakstīti ar latīņu burtiem un izrunāti saskaņā ar angļu, vācu, franču un citu valodu noteikumiem. Tos nezinot, krievs riskē nosaukt firmas preci tā, kā neviens ārzemēs nesapratīs. Sliktākajā gadījumā pieļautā kļūda kļūs par izsmiekla iemeslu.
Apskatīsim dažus no populārākajiem zīmoliem, kas rada jautājumus par to pareizo izrunu.
|
Vārds |
Nepareiza izruna |
Pareizi |
Pamatojums |
| Wrangler | Wrangler | Wrangler | Saskaņā ar transkripciju [ˈræŋglə] burts W netiek izrunāts. Šeit darbojas kombinācijas Wr noteikums, kur W nekad netiek izrunāts. |
| Ralfs Lorens | Ralfs Lorens | Ralfs Lorens | Kļūda rodas tāpēc, ka vārds tiek izrunāts franču valodā. Vārds ir angliski, tāpēc nav citu iespēju kā vien Lauren. |
| Saucony | Saikoni, Sauconi | Sokeni (ar uzsvaru uz pirmo zilbi) |
Uzņēmums tika nosaukts upes vārdā, kas plūda netālu no pirmās vietas, kur tika ražotas kedas. Pareizā izruna ir [ˈsɔːkəni] |
| Plaisa | Plaisa | Plaisa | Angļu valodā A slēgtā zilbē tiek lasīts kā [æ] (krievu valodā E). Šim noteikumam nav izņēmumu. |
Sešdesmitajos gados Wrangler dibinātāji bija spiesti veikt izglītojošu reklāmas kampaņu. Viņi uzsvēra, ka pirmais burts W netiek izrunāts.
Ir arī virkne citu nosaukumu, kurus ir grūti izrunāt. Piemēram, nav tādu zīmolu kā Hermes vai Givenchy. Franču modes namu Hermès un Givenchy nosaukumus izrunā tikai kā Erme un Givenchy. Un labi zināmos ugg zābakus patiesībā sauc par UGG.
Itāļu modes dizainera Emilio Puči vārds neviļus liks pasmaidīt. Viņa uzvārdu bieži izrunā kā Pusi vai Pukki. Patiesībā tas izklausās tikai kā Pucci. Līdzīgu piemēru ir daudz, un tas, kas krievvalodīgajiem ir pazīstams un acīmredzams, ārzemniekam var šķist smieklīgs un nepiedienīgs. Labāk vienreiz pajautāt par pareizo izrunu, nekā daudzas reizes kļūdīties.
Video
https://youtu.be/o0S4FhEUDv0
